Jak Google wybiera firmy na mapie
Kiedy klient wpisuje usługę z nazwą miasta albo dopisuje "w pobliżu", Google pokazuje nad zwykłymi wynikami mapę z kilkoma firmami. Google podaje trzy czynniki, od których zależy ta lista: trafność, odległość i rozpoznawalność.
- 01
Trafność
Czy profil i strona firmy odpowiadają na to, czego szuka klient: kategoria, opis, lista usług.
- 02
Odległość
Jak daleko firma jest od klienta albo od miejsca wpisanego w wyszukiwanie.
- 03
Rozpoznawalność
Ile wiadomo o firmie w sieci: opinie, linki, wzmianki w katalogach, artykułach i mediach.
Profil firmy w Google: co uzupełnić
Profil firmy w Google jest bezpłatny. Te pola mają znaczenie dla pozycji na mapie i dla tego, czy klient zadzwoni:
Kategoria główna
Jedna, najdokładniejsza kategoria, plus dodatkowe dla pozostałych usług.
Opis i usługi
Co robisz, dla kogo i gdzie, nazwami, które wpisują klienci.
Adres albo obszar działania
Adres lokalu albo miasta, w których obsługujesz klientów na miejscu.
Godziny i kontakt
Aktualne godziny, telefon i adres strony, także w święta.
Zdjęcia
Prawdziwe zdjęcia miejsca, zespołu przy pracy i efektów.
Opinie i odpowiedzi
Odpowiedź na każdą opinię, także krytyczną, rzeczowo i bez szablonów.
Te same dane firmy wszędzie
Nazwa, adres i telefon powinny brzmieć tak samo na stronie, w profilu Google, w Bing Places, w katalogach branżowych i w mediach społecznościowych. Stary adres w jednym katalogu albo inny numer w drugim osłabia zaufanie wyszukiwarek i asystentów AI do tego, co o firmie wiedzą.
| Miejsce | Co sprawdzamy |
|---|---|
| Strona firmy | Dane w stopce i na stronie kontaktu, dane strukturalne LocalBusiness |
| Profil firmy w Google | Nazwa, kategoria, adres, telefon, godziny, link do strony |
| Bing Places | Te same dane, bo z Binga korzysta Microsoft Copilot |
| Katalogi firm i branżowe | Stare adresy, duplikaty wpisów, nieaktualne telefony |
Podstrony usług i lokalizacji
Profil w Mapach to połowa lokalnego SEO. Druga połowa to strona: osobna podstrona dla każdej usługi i każdego miasta, w którym naprawdę pracujesz, z konkretami: zakres, ceny albo widełki, dojazd, terminy, przykłady realizacji.
Nie robimy setek stron miast, które różnią się tylko nazwą. Google traktuje je jak próbę obejścia wyników, a klient i tak nie znajdzie na nich odpowiedzi.
| Fraza, którą wpisuje klient | Podstrona, która na nią odpowiada |
|---|---|
| dentysta wrocław krzyki | Podstrona gabinetu z adresem, godzinami i dojazdem |
| implanty zębów wrocław cena | Podstrona usługi z widełkami cen i pytaniami o koszty |
| dentysta w sobotę wrocław | Godziny w profilu Google i na stronie kontaktu |
Przykład dla gabinetu stomatologicznego. Twoje frazy ustalamy z danych Twojej strony.
Opinie klientów
Opinie wpływają na rozpoznawalność firmy i na to, czy klient wybierze Ciebie, czy sąsiada z mapy. Najlepiej działa prosta prośba po wykonanej usłudze, z linkiem prowadzącym prosto do formularza opinii.
Kupowanie opinii i pisanie ich samemu łamie zasady Google i może skończyć się usunięciem opinii albo zawieszeniem profilu. Nie robimy tego i nie polecamy.
Lokalne linki i wzmianki
Lokalne źródła mówią Google i asystentom AI, że firma naprawdę działa w danym miejscu:
- Lokalne portale informacyjne i katalogi firm z Twojego miasta
- Izby gospodarcze, stowarzyszenia branżowe i organizacje, do których należysz
- Partnerzy, dostawcy i wydarzenia, przy których współpracujesz
- Artykuły gościnne w lokalnych i branżowych serwisach
Lokalne SEO a odpowiedzi AI
Google AI Overviews i Gemini korzystają z tego, co Google wie o firmach, a Microsoft Copilot z wyszukiwarki Bing. Kiedy klient pyta asystenta o polecenie firmy w mieście, odpowiedź powstaje z profili, katalogów, opinii i stron firm.
Uzupełniony profil, spójne dane i konkretne podstrony pomagają więc w mapie i w odpowiedziach AI jednocześnie. Dlatego w każdym pakiecie mierzymy jedno i drugie.
Pozycjonowanie lokalne w pakietach Querora
Pakiet Start obejmuje jedną usługę albo jedno miasto, Wzrost do trzech, a Pro do dziesięciu usług lub lokalizacji. W każdym dbamy o profil firmy w Google, spójne dane w katalogach, podstrony lokalizacji i frazy z nazwą miasta, a co tydzień sprawdzamy pozycje i odpowiedzi AI.